什么是文化產業(yè)，我認為文化產業(yè)就是與生活聯系在一起，甚至一草一木，一個普普通通的杯子都蘊含文化。”三孔旅游服務公司總經理尹洪福在談到保護傳承發(fā)展儒家文化時這樣說。
近日，國家文物局網站消息，“十三五”期間，國家文物局擬組織實施儒家文化遺產保護利用工程，切實加強儒家文化遺產保護利用工作，充分發(fā)揮文物的公眾文化服務和教育功能，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入當代社會、厚植道德沃土。而作為孔子故里本土企業(yè)三孔旅游服務公司可謂是弘揚儒家文化的行業(yè)先鋒。
8月9日，“相約文博會·齊魯記者行”一行10多人驅車來到孔子故里曲阜，并實地考察了三孔旅游服務公司。據悉，三孔旅游服務公司隸屬于曲阜市文物局，是自主經營綜合型國有旅游企業(yè)，成立于1984年，現擁有在崗職工800余人，是曲阜市唯一一家在“三孔”及尼山等外林景區(qū)內擁有獨家經營管理權的公司。據尹洪福介紹，自企業(yè)轉制向市場之日起，4年內的時間里就實現了增收50倍的經濟發(fā)展效益。2015年實現總營業(yè)額突破1.5億元收入。公司依托豐富的文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新做活文化旅游產品，加大資金與人才投入，逐步形成了旅行社服務、餐飲住宿、游覽觀光、樂舞祭祀、孔子文化展覽、文物復仿制品研發(fā)、孔子文化特色工藝品銷售、曲阜土特產展銷、古典文化系列書籍經銷為主的服務體系。據了解，目前三孔旅游旗下共有40多種文物復仿制品、330旅游紀念品、3000次祭祀演藝活動等。
豐富文化業(yè)態(tài)
實現立體觀覽景區(qū)祭祀祭奠業(yè)務覆蓋全國
“千年禮樂龜東魯萬古衣冠拜素王”——據了解，2009年三孔旅游正式成立了演藝部，在孔廟舉辦祭祀大典，實現了孔廟的立體觀覽，2013年，承擔起“三孔”景區(qū)的活動任務，推出晨鐘暮鼓開城關城儀式，祭孔展演，孔府戲臺等常態(tài)文化演藝項目，并承辦“9·28國際孔子文化節(jié)祭孔大典”，成功打造了一流的祭祀服務品牌，演出足跡先后遍布十二個省、三十五個城市，將祭奠業(yè)務覆蓋全國。同時還積極與日本、韓國以及亞洲其他國家進行跨文化交流與演出活動。
其中值得一提的是，為了讓游客體味孔府戲臺的遺韻與氛圍，增加文旅體驗，三孔旅游服務公司重組了原曲阜劇團流散的專業(yè)性人員、編創(chuàng)整合了一臺以山東梆子、戲曲為主的40多個孔府大戲，作為景區(qū)的常態(tài)化演藝項目，每天多場次與游客見面，每場演出20分鐘，演出劇目也使從400多個曲目中國年隨即選擇。
瞄準高端搶占藍海
文創(chuàng)開發(fā)寵萌、經典雙管齊下
據中國經濟網文化產業(yè)頻道記者采訪了解，2009年，三孔旅游公司出資400萬元，成立魯西南唯一一家文物商品商店——濟寧市文物店。而文物店的成立也直接填補了濟寧地區(qū)規(guī)范文物概念店的空白。在深耕挖掘傳統(tǒng)文化、結合市場需求開發(fā)的前提下，目前三孔旅游已經開發(fā)了300多種文化旅游產品，并先后榮獲“到山東最想買的100種特色旅游商品”、“品牌山東最具特色旅游商品”等榮譽稱號。2012年，三孔旅游服務公司被省旅游局批準為山東省旅游商品研發(fā)基地、山東省旅游金牌購物商店。
禮品類產品曲阜三寶（尼山硯楷木拓片）中國經濟網記者魏金金/攝
采訪過程中，中國經濟網文化產業(yè)頻道記者了解到，三孔旅游特色產品主要是圍繞孔子文化及孔府傳統(tǒng)禮儀兩大類，堅持萌寵時尚與厚重經典兩個原則，開發(fā)了系列禮器仿品、書籍類、青銅類、玉雕類以及明清拓片復制品等。被問及每年的文創(chuàng)開發(fā)產品投入時，尹洪福表示，每年公司都會投資幾百萬的資金在這方面，“從前年開始，我們就動員全體職工進行文創(chuàng)開發(fā)，同時聯合北大、北師大等專家?guī)熧Y力量，首先評選優(yōu)秀的文創(chuàng)產品，然后再結合市場進行篩選開發(fā)。最后每一件商品如果設計成功都會對每一個領域的工作人員進行獎勵�，F在拿錢最少的反而是辦公室做行政、人事、財務的人員，高收入全是一線工作人員”。而這些文創(chuàng)產品背后的所帶來的經濟效益，用尹洪福的話形象概括就是每一位進入到孔廟參觀的游客，平均下來都會貢獻20多塊的費用來購買文創(chuàng)產品。
萌寵孔子師徒小臺燈 中國經濟網記者魏金金/攝
“從今年來講，景區(qū)的主要游客，相較去年出現了一些差異，現在暑期期間，基本上以學生、年輕人為主體，而在其他時間，老人和學前班的孩子可能占據游客總量的一半以上，所以我們目前的一部分文創(chuàng)產品主要就是面對老人和小孩。而且我們發(fā)現原先5000-10000價位的產品銷售情況很好，但現在一兩千塊的產品逐漸成為銷售的主導，但即使這樣，我們依舊不放棄高端收藏級產品開發(fā)”，隨即，尹洪福讓工作人員拿出了香樟木裝楨而成的收藏級作品手書論語，“這是我們專門請一位50多歲的書法大師一氣呵成手寫而成，大約花費了一個月的時間完成。到今天我依然認為我們需要這樣的產品，沒人賣奢侈品的時候，你一旦搶先投入，就有可能搶占市場先機。”
手寫論語原稿 中國經濟網記者魏金金/攝
文化旅游擁抱“互聯網+”
線上線下互動加強景區(qū)的運營能力
據中國經濟網文化產業(yè)頻道記者了解，今年4月份，三孔旅游與阿里旅行在山東曲阜就“未來景區(qū)”達成戰(zhàn)略合作。雙方就三孔景區(qū)接入包括信用游、掃碼支付、碼上游、地圖導覽等在內的阿里旅行“未來景區(qū)”全線產品，以及為在阿里旅行平臺購票的用戶開辟專門的入園通道等方面達成了合作共識。游客只需攜帶一部手機，即可通行暢游并完成景區(qū)內所有消費的支付。
尹洪福表示，三孔景區(qū)希望以互聯網技術為放大器，讓景區(qū)深厚的文化氣息吸引更多游客。據透露，今后還將繼續(xù)推進景區(qū)向智能化園區(qū)建設發(fā)展。
